Parma Welcome cerca il nuovo direttore: al via la selezione per guidare la strategia turistica del territorio

Parma apre una nuova fase nel percorso di valorizzazione della propria identità turistica e culturale. La Fondazione Parma Welcome, organismo che svolge il ruolo di Destination Management Organization del territorio parmense, ha pubblicato l’avviso di selezione per l’assunzione di un Direttore o Direttrice chiamato a guidare lo sviluppo della destinazione nei prossimi anni.

La figura individuata sarà incaricata di orientare il posizionamento turistico di Parma e della sua provincia, rafforzandone la presenza nei mercati nazionali e internazionali attraverso strategie di promozione capaci di valorizzare il patrimonio culturale, storico ed enogastronomico che contraddistingue il territorio.

La scelta di una guida manageriale rappresenta un passaggio significativo per una città che negli ultimi anni ha costruito la propria reputazione internazionale anche attraverso il riconoscimento di Parma Città Creativa UNESCO per la Gastronomia e attraverso eventi culturali e gastronomici di rilievo.

Il ruolo strategico del direttore nella governance turistica

Il direttore o la direttrice selezionato avrà la responsabilità della gestione complessiva della Fondazione e del coordinamento delle politiche di sviluppo turistico della destinazione. Il compito principale consiste nel definire una visione di lungo periodo capace di coniugare crescita economica, sostenibilità ambientale e valorizzazione del patrimonio locale.

Tra le funzioni centrali del ruolo rientrano la definizione e l’attuazione di un piano strategico pluriennale, la gestione economico-finanziaria dell’ente e l’organizzazione delle attività operative. A queste si aggiunge il coordinamento degli attori pubblici e privati della filiera turistica, dalle istituzioni alle imprese del settore dell’ospitalità, fino alle realtà culturali e produttive del territorio.

Particolare attenzione sarà dedicata alla promozione del brand territoriale Parma, attraverso strumenti innovativi basati sull’analisi dei dati e sul monitoraggio dei flussi turistici. L’utilizzo di tecnologie di data analytics e business intelligence permetterà di orientare le decisioni strategiche e di costruire campagne di comunicazione mirate ai mercati di riferimento.

Il direttore avrà inoltre una funzione di rappresentanza istituzionale della destinazione nei contesti nazionali e internazionali, consolidando il dialogo con operatori turistici, istituzioni e reti di promozione territoriale.

Requisiti e profilo professionale richiesto

La selezione è rivolta a candidati con elevata qualificazione professionale e una solida esperienza nel settore turistico, in particolare nelle attività di promozione e sviluppo delle destinazioni.

È richiesta una laurea magistrale o titolo equipollente, accompagnata da un’esperienza pluriennale maturata in contesti legati al marketing territoriale, alla gestione di progetti turistici o allo sviluppo di strategie di posizionamento internazionale.

Tra le competenze ritenute essenziali figurano:

• conoscenza approfondita del marketing strategico e del brand management territoriale

• capacità di elaborare e gestire piani economico-finanziari complessi

• esperienza nei processi di budgeting e fundraising

• competenze nell’analisi dei dati e nell’utilizzo di strumenti di business intelligence

• ottima conoscenza della lingua inglese, sia scritta sia parlata

La figura dovrà possedere inoltre capacità di leadership e di gestione di reti collaborative, indispensabili per lavorare in un contesto in cui il turismo coinvolge una pluralità di soggetti pubblici e privati.

Contratto, retribuzione e modalità di candidatura

L’incarico prevede un contratto dirigenziale a tempo pieno e determinato della durata di tre anni, con possibilità di rinnovo. L’inquadramento sarà regolato dal Contratto Collettivo Nazionale dei Dirigenti del Commercio.

La retribuzione lorda mensile prevista è pari a 4.660 euro per 14 mensilità. A questa potrà aggiungersi, in relazione ai risultati raggiunti, un premio variabile annuale pari ad almeno il 10% della retribuzione lorda fissa mensile.

La sede di lavoro sarà a Parma, città che negli ultimi anni ha rafforzato il proprio posizionamento come destinazione culturale e gastronomica di riferimento.

Le candidature dovranno essere inviate esclusivamente tramite posta elettronica certificata (PEC) entro le ore 12.00 del 25 marzo 2026, seguendo le modalità indicate nell’avviso pubblico disponibile sul sito della Fondazione Parma Welcome e nella sezione Bandi e Avvisi del sito istituzionale del Comune di Parma.

La selezione rappresenta un passaggio importante per il futuro della destinazione turistica parmense, chiamata a consolidare la propria attrattività in un contesto internazionale sempre più competitivo.